健身行业渗透率持续提升 行业步入3.0时代

健身行业渗透率持续提升 行业步入3.0时代

受益于生活水平提高和健康意识提升，中国健身人口连续多年增长，健身行业市场渗透率持续提升。而在新冠疫情的催化下，线上健身开始火热，线上线下健身加速融合，健身赛道步入互联网化的3.0时代。

西部证券分析师许光辉认为，随着新周期的到来，健身行业的线上线下融合已经是大势所趋。整体来看，中国健身市场规模提升空间充足，预计将由2021年7866亿元增至2026年的1.48万亿元，复合年增长率为13.5%。

渗透率持续提升

“年轻的时候健身只是一种爱好，去不去影响不大，但现在是一种必须，身体、工作、生活所需。”小刘是深圳一科技企业普通职员，至今已年近不惑，自工作第二年，受公司福利、氛围影响，便开始了健身，但多年来，偶有中断，不过最近他的朋友圈更新了这一条信息。

在小刘看来，健身已是他生活、工作必不可少的一部分，一来人已至中年，身体代谢变慢，睡眠质量、抵抗力容易下降，保持正常身材、健康体魄需要健身；二来，平时工作较忙，压力较大，每天去健身房听着一些放松的音乐，与一帮“同道中人”一起撸铁，出一身汗，能够让身心得到片刻的放松与愉悦；三来，锻炼了身体，第二天工作效率也更高了，自身处理事情、人际关系的能力也提升了，自我安全感提升。

“健身习惯一旦养成，隔几天不去身体会莫名地难受。”小刘告诉证券时报·e公司记者。

小王是一名毕业才一年的女生，她平时最大的爱好就是下班后去健身：拼命地工作，再在健身房疯狂地虐自己。

“看着自己健硕的体魄，我每天都很开心，也很自信，有种无所畏惧的感觉。”小王很享受自己的节奏，不想拿青春、身体换金钱与工作，她觉得身体好也是个人竞争力的体现，好的身体就是了不起的才华。

还有身居上海的小林，尽管已工作十多年，但此前从未有健身的习惯，不过前段时间随着刘畊宏、林志玲线上直播健身的火热，自己也开始疯狂爱上了健身，但受制于疫情，平时居家健身居多。

“躲过了刘畊宏，没逃过林志玲。”5月的一天，小林更新了这样一条朋友圈，受到了不少好友的点赞。

据了解，自2020年疫情以来，线下健身受阻叠加大众健康意识的提升，健身直播迎来热潮。根据《抖音运动健身报告》，2021年，健身类主播涨粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。抖音运动健身视频数量同比增长134%，创作者数量同比增长39%。一众线下健身房俱乐部也陆续对健身直播业务摩拳擦掌。

近日，由国家体育总局、中国健美协会等指导的《2021年度中国健身行业数据报告》发布，报告显示，2021年中国健身行业逐步回暖，健身房会员和健身人口渗透率呈现出连续五年增长的态势，截至2021年12月，全国健身会员达到7513万人，相比2020年增长了6.89%，健身人口渗透率也从2017年的3.46%增长至2021年的5.37%。

健身意识大幅增强

在上海体育学院党委副书记、副院长王继红看来，新冠肺炎疫情给健身行业带来了挑战，但同时也带来了机遇，人们对身体健康的关注度空前提高，自发健身意识大幅增强，线上健身用户激增。

王继红说，从“刘畊宏健身”话题持续登上热搜榜，到其平台账号短时间内粉丝累计超过7000万人，都充分说明了大众对于健身有着强烈的需求，随着疫情逐渐散去，人们的生活恢复正常秩序，大多数逐渐养成健身习惯的线上健身用户必定会走进线下健身场馆，届时健身行业将会迎来新的爆发点和增长点。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳接受证券时报·e公司记者采访时表示，健身行业火热，虽然有疫情的促进，但本质上是现代人对健康的观念进一步升级，更注重健康带来的一个发展趋势，因为很多发达国家健身行业已非常普及，在我国还处在一个逐渐升级的过程中，因此健身器材销售的增长也是必然。

赖阳认为，健身行业的增长分为四个方面，一是健身房的升级，健身房密度提升，更加普及，也更加专业，比如有专业的私教指导消费者如何更好、更专业地健身，避免受到伤害。

二是，现在跆拳道、瑜伽房、搏击操等各类专业的健身培训班不断增多，健身场所种类更加多样化，同时线上线下相结合的健身模式日渐兴起，人们可选择的健身形式、场所越来越多。

三是居家健身比例越来越高，且设备不断升级，以前买一对哑铃、拉力器就可以，现在专业的跑步机、椭圆机、划船机，甚至更复杂的健身器材，都在家庭越来越普及。

四是一些健身类的平台也越来越多和火热，比如Keep、叮咚，平台不仅有大量免费和付费课程，还能记录每个人的运动数据，并有助于用户实现友人间的方便互动。

政策方面，近年来健身行业也利好频出。2021年7月，国务院曾印发《全民健身计划（2021～2025年）》指出，到2025年，经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。
2021年10月，国家体育总局发布《“十四五”体育发展规划》，鼓励发展“互联网+健身”和“物联网+健身”模式，增加运动产品及服务资源，优化线上线下健身互动一体化，以及增加家庭健身场景及在线健身活动。健身相关政策环境持续向好，将带动行业健康快速发展。

前瞻产业研究院统计，2019年中国健身行业市场渗透率仅为3.9%，远低于美国（20.3%）、英国（15%）、日本（8%）。

健身器材销售火热

大众健身意识的提升，带火了健身器材的销售。

近日发布的《6·18消费趋势洞察报告》显示，2022年“运动健身”相关内容搜索环比上涨121%，各类轻量健身产品上涨明显。其中，夹腿神器上涨885%，智能健身镜上涨225%，同时，“露营装备”相关内容搜索热度同比上涨204%。

数据显示，今年“6·18”预售期间，京东家庭健身器材整体预售订单额同比增长100%，家庭单双杠预售订单额同比增长405%，杠铃成交额同比增长140%，智能健身镜成交额同比增长300%。而天猫榜单显示，Keep智能计数跳绳SR1销售超1.5万件，销售额突破180万元。

而在正式开售后的前10分钟，跑步机成交额同比增长200%，综合训练器成交额同比增长100%，杠铃成交额同比增长140%，瑜伽垫成交额同比增长211%。

天猫方面的销售数据也体现出运动健身消费火热。据国金证券研报，截至6月9日，运动鞋服行业累计销售额达42.81亿元，同比增28.5%，其中运动服饰、鞋分别同比增长40%、24%。分品牌看，国产品牌中安踏、特步、361度累计GMV（商品交易总额）分别同比增长139%、48%、56%，增长保持领先。

线下健身器材销售也如此，有线下销售人员介绍，今年健身器材销量较往年明显更好，主要是小体积、轻便式的居家健身器材。

据了解，目前，瑜伽垫、泡沫轴、弹力带以及轻重量的哑铃是健身人士首选，智能计数的跳绳和智能手环、手表，也成为健身人士新宠，不少家庭有让孩子跳绳打卡的习惯。

而对于居家健身者，多数会选择组合哑铃、瑜伽垫和TRX（悬挂训练系统），也有不少下了较大决心要在家里锻炼减肥者，购买了椭圆机、跑步机等大型健身器械。

根据 Research and Markets出版的《健身器材-全球市场轨迹与分析》，2020年全球健身器材市场规模约为135亿美元，到2027年市场规模将增长至194亿美元。

其中，中国方面，有平台数据显示，2021年中国健身器材市场规模为546.5亿元，同比增长15%，预计2022年将达628.5亿元，到2024年或可达到799.6亿元。

另外，中国历来是健身器材出口大国。根据中国海关总署统计数据，2017年~2021年中国健身器材出口总值年复合增长率为32.88%，呈现持续增长趋势，2021年健身器材出口总值达89.45亿美元。

行业步入3.0时代

行业的火热，从相关企业相继走向资本市场也可见一斑。

除健身器材企业外，近年来，也陆续有一些健身科技企业走向资本市场。

2月25日，运动科技公司Keep正式向港交所递交招股书，冲刺IPO。Keep上线于2015年2月，由90后小伙王宁创办，当时在毕业失恋的刺激下，180斤的年轻小伙王宁决定改变自己，8个月成功减去60斤，很快主打年轻人自由运动场的Keep就诞生了。目前，Keep逐步形成了以运动产品、广告、会员、Keepland为主的四大商业模式。

招股书显示，2019年到2020年，Keep总收入由6.6亿元增长到11.1亿元。2021年前三季度，Keep实现总收入11.6亿元，同比增长41.3%。2021年，Keep的平均月活跃用户数为3440万。

不过，营收稳步增长的Keep，却仍处于亏损状态。招股书显示，2019年及2020年，Keep经调整亏损净额分别为3.66亿元、1.06亿元。2021年前三季度，经调整亏损净额为6.96亿元。

对此，Keep方面的解释为：“我们优先考虑战略路径的指定和商业模式的优化，而非立即实现收支平衡。我们正在有效地为长期可持续盈利能力铺路。”

对于目前部分健身相关项目仍处于亏损状态，独立经济学家、财经评论员王赤坤对证券时报记者表示，平台反垄断和《网络安全审查办法》的发布，使得互联网平台的投资逻辑发生了根本性的变化，互联网平台通过收集个人信息变现的方式变得困难，破坏了健身平台赖以生存的盈利模式和生存基础，亏损在所难免。

前述接受记者采访的赖阳表示，目前国内健身行业仍处于探索期，玩家都没有特别成熟的经验，商业模式仍在摸索中，因此会出现部分项目仍处于亏损状态的情况，但从长远来看，必定会有企业在健身领域取得突破性成功。

西部证券分析师许光辉表示，中国健身行业于2000年左右萌芽发展，2019年底，新冠肺炎疫情的暴发促使老百姓转向居家在线健身，线上体育消费市场乘势快速发展。随着国内疫情逐渐好转，线上线下健身加速融合，推动体育产业的转型与升级，形成了一种新的商业模式与业态，互联网化3.0健身时代已经来临，其本质是在健身房外创造更多健身场景，同时带来更广泛影响的生活方式。